タイで本当に重要なソーシャルプラットフォームはどれか？

タイは世界でも屈指の「ソーシャルファースト」な市場です。ただし、一言で「ソーシャルをやる」と言っても、プラットフォームによって意味はまったく異なります。主要5プラットフォームを比較し、それぞれが本当に得意とすることを見ていきましょう。

主要5プラットフォームの全体像

リーチと視聴時間は別物

Facebookはユーザー数5,100万人と最大の基盤を持ちますが、タイ人が動画に費やす時間ははるかに長く、YouTubeで月42時間、TikTokで月37時間——Facebookの16時間を大きく上回ります。

大規模な認知獲得が目的ならリーチが重要ですが、購買意欲を動かすことが目的なら、視聴時間の方がより確かな指標になります。

各プラットフォームの得意分野

Facebookは今も公式なブランドの存在感と精緻な広告ターゲティングに最も強く、信頼性も高いプラットフォームですが、オーガニックコンテンツはほとんど拡散しません。

YouTubeは商品をきちんと説明するのに適したフォーマットで、動画は公開後も長く再生され続けます。TikTokはフォロワーの枠を超えて届く力があり、これこそが商品が「バズる瞬間」を生み出す土台になります。

InstagramはZ世代への訴求と、検索・ハッシュタグ経由での発見に最も強みがあります。Xはタイでの利用者が少なく、主にリアルタイムのニュース用途で使われています。

販売が実際に起きている場所

発見から購買までが、同じ場所で完結するようになりました。

タイの消費者は動画の中で商品と出会い、アプリを離れることなくそのまま購入できます。だからこそ、クリエイターのコンテンツ、ショップ運用、広告による拡散は、別々の施策としてではなく、一つのファネルとして設計する必要があります。

結局、どれを使うべきか？

一つに絞られることはほとんどありません。現実的な答えは目的次第です——需要を生み出すならTikTok、説明するならYouTube、関係性を維持するならFacebookとInstagram、そして転換が証明できた施策を拡大するなら広告。

重要なのは、動かしたい数字を先に決め、そこから逆算してプラットフォームを選ぶことです。