สิ่งที่ใบเสนอราคา KOL/KOC ไม่ได้บอกคุณ
ลองเปิดตารางราคาสองฉบับ ค่าจ้างไมโครครีเอเตอร์ไทยหนึ่งโพสต์ ฉบับหนึ่งบอก ฿5,000–30,000 อีกฉบับบอก ฿27,500–50,000 ช่วงผู้ติดตามเดียวกัน ตลาดเดียวกัน ปีเดียวกัน ช่องว่างนี้ไม่ได้มาจากข้อมูลไม่พอ แต่มาจากการที่ไม่มีใครระบุว่า "หนึ่งโพสต์" รวมอะไรบ้าง
ตารางราคาที่เผยแพร่ไม่ตรงกัน
นี่คือตารางราคาสำหรับประเทศไทยปี 2026 สองฉบับวางคู่กัน ชื่อเรียกระดับเหมือนกัน แต่ตัวเลขไม่ตรงกัน
| ผู้ติดตาม | Guide A | Guide B |
|---|---|---|
| 1K–10K (นาโน) | ฿1,000–5,000 | ฿7,500–10,000 |
| 10K–100K (ไมโคร) | ฿5,000–30,000 | ฿27,500–50,000 |
| 100K–500K | ฿30,000–150,000 (ช่วงคือ 100K–1M) | ฿96,000–160,000 |
ในระดับนาโน ช่วงราคาของสองฉบับไม่ทับกันเลย เพดานสูงสุดของฉบับหนึ่งต่ำกว่าเพดานต่ำสุดของอีกฉบับ การแบ่งระดับก็ต่างกัน โดยฉบับหนึ่งรวม 100K–1M ไว้เป็นช่วงเดียว จึงไม่มีตารางราคากลางของไทยที่ใช้เทียบใบเสนอราคาได้
สาเหตุ: "หนึ่งโพสต์" ไม่ได้แปลว่าสิ่งเดียวกัน
ราคาส่วนใหญ่อยู่ที่เงื่อนไข ไม่ใช่ที่ตัวครีเอเตอร์ Guide A คิดค่าสิทธิ์การนำไปใช้เพิ่ม 20–50% การผูกขาดหมวดหมู่เพิ่ม 25–100% ค่ายิงโฆษณา ฿5,000–20,000 การแก้งานครั้งละ ฿1,000–5,000 และงานด่วนเพิ่ม 20–50%
แพลตฟอร์มก็ทำให้ราคาขยับอีก Guide B ให้ TikTok สูงกว่าฐาน Instagram 20% LINE สูงกว่า 30% และคลิป YouTube แบบเฉพาะสูงกว่า 250%
ถ้าซ้อนกันสองหรือสามข้อ ครีเอเตอร์คนเดียวกันก็แพงขึ้นเท่าตัว ใบเสนอราคาที่มีแค่ชื่อ จำนวนผู้ติดตาม และตัวเลข จึงบอกอะไรได้น้อยมาก
5 จุดที่ต้องเช็กในใบเสนอราคา
1. ราคาต่อหน่วยรวมอะไรบ้าง
การถ่าย การตัดต่อ จำนวนครั้งที่แก้ได้ และตัวการโพสต์เอง ถามให้ชัดว่าอะไรอยู่ในราคา และอะไรคิดเพิ่ม
2. สิทธิ์การนำไปใช้: ที่ไหน และนานแค่ไหน
ใช้คลิปเป็นโฆษณาได้หรือไม่ บนแพลตฟอร์มไหน และถึงเมื่อไร นี่คือรายการที่แพงที่สุดหากมารู้หลังเซ็นสัญญา
3. รวมค่ายิงโฆษณาหรือไม่
ค่าบูสต์เป็นคนละส่วนกับค่าตัวครีเอเตอร์ ใบเสนอราคาที่ไม่เขียนไว้จะดูถูกจนกว่าแคมเปญจะเริ่ม
4. สิ่งที่รับประกันจริง ๆ คืออะไร
ใบเสนอราคาส่วนใหญ่รับประกันจำนวนโพสต์ ไม่ใช่จำนวนยอดวิว ถ้ามีการรับประกันการเข้าถึง ให้ถามด้วยว่าถ้าทำไม่ถึงจะเกิดอะไรขึ้น
5. เงื่อนไขการชำระเงิน และกรณีไม่ส่งมอบงาน
จ่ายก่อนถ่ายเท่าไร และเงินจะคืนหรือไม่เมื่อครีเอเตอร์ไม่ส่งมอบงาน เขียนคำตอบไว้ในสัญญา ไม่ใช่ในแชท
เทียบด้วยต้นทุนต่อการเข้าถึง 1,000 คน
เมื่อเงื่อนไขถูกเขียนไว้แล้ว ใบเสนอราคาจึงจะเทียบกันได้ แต่ไม่ใช่ด้วยราคาต่อโพสต์
นำค่าใช้จ่ายทั้งหมดหารด้วยการเข้าถึงที่เกิดขึ้นจริง แล้วคูณด้วย 1,000 ตัวเลขนี้จะทำให้เทียบไมโครหนึ่งคนราคา ฿30,000 กับนาโนหกคนราคา ฿5,000 ได้
ให้ใช้การเข้าถึงจริงของคลิป ไม่ใช่จำนวนผู้ติดตาม ผู้ติดตามคือสิ่งที่ครีเอเตอร์มี ส่วนการเข้าถึงคือสิ่งที่คุณซื้อ
เมื่อไหรที่ตารางราคายังมีประโยชน์
ตารางราคาใช้เป็นจุดตั้งต้นได้ ตราบที่อยู่ภายในตารางเดียวกัน การหยิบตัวเลขจากคนละตารางมาเทียบกัน คือสาเหตุที่ทำให้ตั้งงบผิดระดับ
สำหรับแคมเปญจริง ให้ขอเงื่อนไขเป็นลายลักษณ์อักษร แล้วแปลงทุกใบเสนอราคาเป็นต้นทุนต่อการเข้าถึง 1,000 คน นี่คือการเปรียบเทียบที่จำนวนผู้ติดตามให้ไม่ได้
ตารางราคาที่เผยแพร่ไม่ตรงกัน ในช่วงผู้ติดตาม 10K–100K เท่ากัน ฉบับหนึ่งระบุ ฿5,000–30,000 อีกฉบับระบุ ฿27,500–50,000 ตราบใดที่ยังไม่กำหนดสิทธิ์การนำไปใช้ จำนวนครั้งแก้ และค่าบูสต์ ก็จะยังไม่มีคำตอบเดียว
ถ้าคิดต่อโพสต์ ถูกกว่า แต่ถ้าคิดต่อการเข้าถึง 1,000 คน ไม่แน่เสมอไป ขึ้นอยู่กับการเข้าถึงจริงของแต่ละคน จึงต้องเทียบด้วยต้นทุนต่อ 1,000 คน