タイの消費者は今や1日あたり5時間近くをソーシャルメディアに費やしており、購買に直結する広告フォーマットが急成長する一方で、認知目的だけの広告費は横ばいです。このセッションでは、その変化がリテールブランドにとって何を意味するのか、そして予算がどこへ動いているのかを解説しました。
Kobayashi Healthcare (Thailand)における実際のキャンペーンの流れを解説しました——37.7Mのインプレッションを、どのように店頭での動きにつなげたのか、そして施策が1ブランドから5ブランドへとどう拡大していったのか、その具体像です。
Volume（量）× Quality（質）× Opportunity（機会）——ソーシャルのファネル上部の指標を売上に結びつけるために私たちが使う計算式です。あわせて、タイの自社KOCコミュニティWeGrowから得た、FMCG商品の購買を実際に引き起こす要因についての消費者インサイトもご紹介しました。
タイのFMCG・化粧品・パーソナルケア・食品飲料ブランドのマーケティング・営業責任者の方々。