タイのEコマース市場は、今や本格的な競争市場になっています——ローカルブランドが急速に規模を拡大し、グローバルブランドも次々参入し、消費者の選択肢はかつてないほど広がっています。広告費を増やすだけではもう効かなくなった今、何が依然として効くのかを整理したセッションです。
今のタイの消費者がどのように検索し、比較し、意思決定しているのか、そしてブランドが注力すべきタッチポイントはどこかを解説しました。
Reach（到達）× Receptivity（受容性）× Opportunity（機会）——KOC・KOL・アフィリエイトを個別の施策としてではなく、どう連動させて機能させるか。単一キャンペーンで37 million impressionsを獲得し、小売売上を伸ばした日系ヘルスケアブランドの事例で解説しました。
Lappiwat Nonkampa（FinT Marketing (Thailand)）