数字で見るタイのソーシャルコマース（2026年）

タイでの販売を検討しているなら、まず数字から見ていきましょう。市場の規模・成長スピード・買い手がどこにいるのか——データが実際に示していることを、出典付きでお伝えします。あわせて、まだ正確に把握しきれていない点も正直に注記します。

大きく、そして成長の速い市場

タイのEコマース市場は2024年時点で約฿1.1兆、2027年には฿1.6兆に達すると予測されています（Priceza調べ）。

プラットフォームGMVは2025年に約฿1.14兆に達し、前年比51.8%増——東南アジアで最も速い成長率です（Momentum Works調べ）。

TikTok Shopの急成長

DBD（タイ商務省事業開発局）への登録売上高で見ると、TikTok Shopのタイ事業は2024年の約฿121億から2025年には฿544億へ拡大——350%増——Lazadaを抜いて第2位となりました（1位はShopeeで฿884億）。

これはDBD提出書類上の企業売上高（GMV全体ではなく手数料収入）ですが、成長の勢いは明らかです。

ユーザーと広告費のありか

タイ人の約71%がソーシャルメディアを日常的に利用しており、ブランドもそこへ向かっています。TikTok広告費は2025年に฿67.8億に達し、前年比63%増——広告媒体として第2位です（DAAT調べ）。

TikTokによれば、自社プラットフォーム上のブランド売上は2024年に約8×成長したとのことです。

カテゴリー別データは要注意

信頼できる数字が一つあります——2024年前半、美容カテゴリーはタイのTikTok Shop売上の約18%を占めていました（Statista調べ）。

それ以外については、信頼できるカテゴリー別データはほとんどありません。ネット上の数字の多くはASEAN全体の合計値がタイの数字として誤表記されていたり、合計が100%にならない調査値だったりします。

カテゴリー内訳がきれいに整いすぎている場合は、出典を確認してください。

ブランドにとっての意味

本質は「TikTokが大きい」ということではありません。購買行動がどれだけ速くソーシャルプラットフォームへ移行しているか、そしてそれが今どれだけ計測可能になっているか、ということです。

問いは「参入すべきか」から「このリーチを、証明できる売上にどう変えるか」へと変わっています。